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千赢国际娱乐网页版企业信息发布

时间:2015-08-29

Bard谈到,从美国的广告费用中我们也可以看到一些变化:当直接面对消费者的总的广告投入没有什么变化,电视广告的投入下降,平面印刷品广告的投入也涨幅平平的时候,网络(在线)广告的投入则在不断上升,而且还有着非常大的增长空间。Bard预测,在未来的五年中,美国至少有一部分现有网络广告投入的目标客户群将转向医生。

“电子邮件没有被充分利用”

Bard解释说,“相比大多数产业而言,电子邮件在医疗保健行业并没有得到很好地利用。实际上,选择接受这种沟通方式的人数已经比前几年增加了一倍,在医生看来,大多数的公司并不发电子邮件给医生,而这很可能是他们最大的一个错失机会。”

Bard说,大多数医生都很愿意收到来自制药公司的电子邮件,但是制药公司并没有认识到这一点,也没有这么做。

搜索同样是很多公司所忽略的。Bard还提到,公司认为他们需要更多更新的内容来丰富网站,但却没有意识到大多数人是需要通过搜索来发现他们的网站的-这也是他们目前还欠缺努力的地方。

曾在诺华和默克(公司)任销售渠道副总监的Kathleen Oneial说,视频和流媒体广告是制药企业的另一个全新的机会。

Kathleen预测说,视频对消费者和医生来说都是一个绝佳的形式,现在我们有如此使用广泛的宽带,视频将占据我们沟通方式中的很大部分。我们已经看到了YouTube(2005年设立在美国的一个视频分享网站,Google子公司)等所带来的深远影响,视频将成为市场营销从业者的一个重要工具,我们也会需要一些有此能力的服务商。

Onieal说,涉及到医生时,视频的影响会很有趣,我们刚刚开始和他们一起使用视频方式,却发现通过视频来实现的网络继续医学教育更加无处不在。

视频广告的缺点是增加了成本。但Onieal认为,如果可以仔细规划数字资产的储存和使用方式,成本是可以降下来的。

 

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